As joias de hip-hop em prata e as joias de alta qualidade criadas em laboratório podem pertencer à mesma empresa-mãe sem partilharem exatamente a mesma garantia ao cliente. Esta visão geral explica quando as diferenças em termos de preço, intenção do comprador, merchandising, conformidade e comportamentos de pesquisa se tornam suficientemente significativas para justificar a existência de submarcas distintas.