وهذا هو عدد العلامات التجارية للمجوهرات الثمينة التي تخلق عن غير قصد مشكلة في ترتيبها قبل أن تصل مجموعتها الجديدة إلى المستهلكين. لقد قمت بتقييم منصات التجارة الإلكترونية التي تستهدف فيها صفحات التصنيف وصفحات المنتجات ومنشورات المدونة وصفحات الهبوط الخاصة بالمشاريع جميعها نفس العبارة بالضبط، لأن الفرق تعتقد أن التكرار يعادل المصداقية.
لا.
عند إطلاق مجموعة مجوهرات عصرية من الفضة والمويسانيت، فإن الخطأ الأكبر في تحسين محركات البحث هو التعامل مع كل رابط على أنه فرصة مبيعات لمصطلح بحث واحد محدد. لا تحتاج “جوجل” إلى 5 صفحات تتناول مصطلح «قلادة من الفضة والمويسانيت»؛ بل تحتاج إلى حل واحد هو الأقوى لكل نية بحث.
الحقيقة المحرجة؟ هناك العديد من العلامات التجارية التي تتنافس مع منافسيها ومع نفسها في آن واحد.
وفقًا لموقع «Google Browse Central»، يختار محرك البحث على الإنترنت عناوين URL الوكيلة عندما تحتوي عدة صفحات على إشارات محتوى متشابهة، مما يعني أن العلاقات غير الواضحة بين صفحات الويب يمكن أن تؤثر على النسخة التي يختار «جوجل» عرضها.
لذا فإن السؤال الحقيقي ليس “كم عدد صفحات الويب التي يمكن نشرها؟”
السؤال الأهم بكثير هو:
أي صفحة ويب يجب أن ترتبط بأي عبارة بحث؟
تحدث «تنافس الكلمات المفتاحية» عندما تستهدف عدة صفحات ويب من نفس الموقع كلمات مفتاحية متداخلة ونوايا بحث متشابهة. وفي مجال التجارة الإلكترونية، يظهر هذا عادةً عندما تستخدم صفحات التصنيف وصفحات المنتجات عناوين وأوصاف وعناوين فرعية وروابط داخلية متشابهة.
لقد رأيت هذا النمط مرارًا وتكرارًا.
إطلاق اسم علامة تجارية:
وعندئذٍ تصبح كل صفحة على النحو التالي:
“مجوهرات عصرية من الفضة والمويسانيت”
في علامة العنوان.
يبدو منظمًا.
في الواقع، يؤدي ذلك إلى حدوث مضاعفات.
يتعين على «جوجل» أن تحدد ما إذا كان المشتري يرغب في صفحة تجميعية، أو منتجًا منفردًا، أو موزعًا بالجملة، أو نظرة عامة على أفكار التصميم.
أي صفحة ويب يجب أن تفوز؟
بالضبط.
هذه الطبيعة غير المتوقعة هي المشكلة.
بالنسبة لمجموعة جديدة من المويسانيت الفضي، يجب تعيين الكلمة المفتاحية «possession» قبل النشر.
إن طرح منتج ما دون ربطه بكلمات مفتاحية يشبه، في المقام الأول، افتتاح 4 متاجر على نفس الشارع بالضبط، مع وجود مؤشرات متشابهة.
تواجه مواقع المجوهرات العصرية مشكلة في تصميمها.
عادةً ما تشترك المنتجات في بعض الخصائص:
هناك تداخل كبير بين المفردات.
قد يرغب العميل الذي يبحث عن عبارة “قلادة فضية من المويسانيت” في شراء قطعة ما.
قد يرغب العميل الذي يبحث عن “أرقى مجوهرات الفضة المزينة بالمويسانيت” في الحصول على تصاميم متنوعة.
العميل الذي يبحث عن “مورد جملة للمجوهرات الثمينة المصنوعة من المويسانيت” لديه نية تجارية للتوريد.
نفس الكلمات.
مسارات نقدية مختلفة.
وهذا هو المكان الذي تفشل فيه العديد من فرق تحسين محركات البحث (SEO).
إنهم يعملون على تحسين فعالية عبارات البحث.
يجب عليهم تحقيق أقصى استفادة من القرارات.
على سبيل المثال، يجب ألا يُوجه مستهلك المجوهرات المصنوعة حسب الطلب، الذي يبحث عن إلهام في مجال الموضة، إلى صفحة منتج تهدف إلى إتمام عملية الشراء. كما يجب ألا يُجبر مشتري إحدى المجموعات على تصفح مقال مدونة.
كل صفحة تحتاج إلى مهمة محددة.
عادةً ما أقوم بإنشاء ملف احتواء الكلمات المفتاحية قبل أي توسيع للمجموعة.
الأمر بسيط.
فعال.
الهدف هو تخصيص فريق استعلام رئيسي واحد لكل عنوان URL.
| نوع صفحة الويب | الهدف الرئيسي من البحث | عبارة البحث: الحيازة | الهدف المحدد |
|---|---|---|---|
| صفحة الويب الخاصة بالفئة | التحقيق الصناعي | شروط تحصيل عامة | مجوهرات عصرية من الفضة والمويسانيت |
| صفحة المنتج | المعاملات | تفاصيل شروط المنتج | سلسلة قلادة هيب هوب من الفضة مرصعة بالمويسانيت |
| صفحة ويب بتصميم مخصص | تجاري + تعليمي | عمليات البحث التي تركز على التصميم | مجوهرات عصرية من المويسانيت مصنوعة حسب الطلب |
| محتوى المدونة على الويب | التعليمي | اختبارات في مجال التعليم والتعلم | كيفية اختيار مجوهرات المويسانيت الفضية بالتحديد |
| صفحة البيع بالجملة | إعلان تجاري بين الشركات (B2B) | عمليات البحث عن الموزعين | بيع المجوهرات الفضية الثمينة والمويسانيت بالجملة |
هذا الهيكل يمنع التنافس الداخلي.
يجب أن تكون صفحة المجموعة هي المهيمنة على السوق.
يجب أن تحتوي صفحة المنتج على المنتج نفسه.
يجب أن يقدم موقع المدونة إجابات على الأسئلة.
الأمر بسيط.
ومع ذلك، فإن الكثير من مواقع التجارة الإلكترونية تهمل هذا الأمر، لأن النشر يبدو فعلاً أكثر كفاءة من التخطيط.
تقيم أكبر مواقع التجارة الإلكترونية شراكات واضحة في مجالات محددة.
على سبيل المثال، يمكن لصفحة ويب خاصة بمجموعة رئيسية أن تعرض العديد من المنتجات:
ومع ذلك، فإن كل عنصر يحتاج إلى تحديد موضع فريد.
يجب ألا تتضمن صفحة المنتج أي تكرار لما يلي:
“أجمل عقد فضي مرصع بالمويسانيت.”
بدلاً من ذلك:
“سلسلة قلادة فضية بتصميم هيب هوب مرصعة بالمويزانيت، مخصصة لمحبي المجوهرات العصرية البارزة.”
نوايا متنوعة.
جمهور مختلف.
خيارات متنوعة لترتيب النتائج.
كما أن التوصيلات الداخلية تنطوي على مشكلات مماثلة.
على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي إطلاق منتج ما إلى تعزيز المجموعات ذات الصلة من خلال ربط الصفحات التي تركز على الموضة بمصادر مخصصة ذات صلة بالمجوهرات العصرية، مثل عقد من الماس الموسع من «بير لاب» للمجوهرات العصرية المصممة حسب الطلب الصفحة.
وينطبق نفس النهج عند ربط عمليات البحث التعليمية بفئات بنود التكاليف، مثل ربط المستخدمين الذين يبحثون عن الأحجار الكريمة عالية الجودة بـ يُستخدم الياقوت المزروع في المختبر ذو اللون D والقطع الزمردي في صناعة المجوهرات العصرية المصدر.
يجب أن تتناول الروابط الداخلية على الموقع الإلكتروني موضوع الشراكات.
ليس مجرد الترويج للمبيعات.
هنا بالذات هو المكان الذي تصبح فيه الكثير من المناقشات حول تحسين محركات البحث مبسطة للغاية.
إن ظهور عدة صفحات ويب في نتائج البحث عن مصطلحات ذات صلة لا يُعدّ بالضرورة مشكلة.
في بعض الأحيان، يكون ذلك دليلاً على سلطة راسخة في هذا المجال.
تبدأ المشكلة عندما تتنافس الصفحات على نفس قرار العميل.
توضح إرشادات «جوجل» الخاصة بالتوحيد القياسي أن الروابط المتشابهة تتطلب إشارات واضحة بشأن الصفحة الممثلة التي يجب أن تعتبرها «جوجل» النسخة الرئيسية.
| الظرف | مستوى خطورة تحسين محركات البحث | الإجراء الموصى به |
|---|---|---|
| تظهر صفحتان في نتائج البحث استجابةً لنوايا بحثية ذات صلة وإن كانت مختلفة | منخفض | احتفظ بكليهما |
| تحتوي صفحات المنتجات على ملخصات متطابقة تقريبًا | مرتفع | إعادة صياغة أو دمج |
| التصنيف والمنتج يستهدفان نفس العبارة | مرتفع | تعيين ملكية الكلمة المفتاحية |
| تم إنشاء العديد من عناوين URL لمتغيرات صغيرة | متوسط | الإشارات المعتمدة للاستخدام |
| يستجيب موقع المدونة للاستفسارات في الوقت الذي تُباع فيه المنتجات | منخفض | الحفاظ على التقسيم |
الحقيقة المرة؟
العديد من “مشكلات تحسين محركات البحث” هي في الواقع مشكلات تتعلق بالتصميم.
أوصي باتباع إجراءات إطلاق من خمس خطوات.
أولاً، قم بإنشاء خريطة الكلمات المفتاحية.
لا تبدأ بملخصات العناصر.
ابدأ بنية البحث.
ثانياً، حدد ملكية المجموعة.
صفحة واحدة.
عبارة بحث رئيسية واحدة.
ثالثًا، ابتكر زوايا تسويقية متميزة للمنتج.
لا ينبغي أن تبدو سلسلة الهيب هوب المصنوعة من المويسانيت وقلادة المويسانيت المستوحاة من أزياء الزفاف متطابقتين.
رابعاً، التحكم في الدعامات الداخلية.
إذا كانت كل رابط داخلي يشير إلى عبارة “مجوهرات فضية من المويسانيت”، فلن يتلقى «جوجل» أي إشارة تتعلق بهيكل السلطة.
خامساً، قم بمراقبة «Search Console» بعد الإطلاق.
حاول العثور على:
أدوات تحسين محركات البحث مفيدة.
لكن التشخيص النهائي ينبع من فهم نية المستخدم.
عادات التصفح آخذة في التغير.
أصبح الأفراد الآن يطرحون أسئلة أطول:
“ما هي قلادة الفضة المرصعة بالمويسانيت الأفضل للارتداء اليومي؟”
“هل قلادة المويسانيت المصنوعة من الفضة الاسترلينية متينة؟”
“أين يمكنني شراء مجوهرات من المويسانيت مصنوعة حسب الطلب؟”
تحتاج أنظمة البحث التوليدي إلى كيانات وعلاقات واضحة.
إن موقعًا إلكترونيًّا يتألف من 5 صفحات معقدة تتناول الموضوع نفسه يُرسل إشارات ضعيفة.
موقع يحتوي على:
يؤدي إلى إنشاء نظام معرفي أكثر وضوحًا.
وهذا يساعد في كل من البحث التقليدي والاكتشاف المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
يُقصد بـ«تنافس العبارات الرئيسية» في مجال تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية، الحالة التي تتنافس فيها العديد من الصفحات على نفس الموقع الإلكتروني على نفس الكلمة الرئيسية ونفس نية البحث، مما يتسبب في صعوبة على محركات البحث في اختيار الصفحة الأكثر صلة لترتيبها في نتائج البحث. ويحدث هذا عادةً بين صفحات الفئات وصفحات المنتجات والمجموعات المكررة.
يتطلب تجنب «تنافس الكلمات المفتاحية» أثناء إطلاق مجموعة مجوهرات المويسانيت العصرية تحديد عبارات مفتاحية مستهدفة فريدة لكل عنوان URL، وفصل نوايا البحث المتعلقة بالمنتج عن تلك المتعلقة بالفئة، وإنشاء بيانات وصفية خاصة، وإنشاء روابط داخلية توضح التسلسل الهرمي لصفحات الموقع.
يجب ألا تستهدف صفحات المنتجات نفس العبارات المفتاحية الرئيسية التي تستهدفها صفحات التصنيف، لأن كلا الصفحتين قد تتنافسان على عمليات بحث متشابهة. يجب أن تركز صفحات المنتجات على الخصائص التفصيلية مثل الأسلوب والتصميم ونوع الأحجار الكريمة ونية المشتري.
من الأفضل أن تحتوي كل صفحة ويب رئيسية على كلمة رئيسية واحدة، بينما تستهدف الصفحات الداعمة الصيغ ذات الذيل الطويل ذات الصلة. ويمكن أن تتناول عدة صفحات ويب الموضوع نفسه، لكن يجب أن تلبي كل منها وظيفة بحث مختلفة.
تساعد الروابط الداخلية في معالجة مشكلة «تنافس الصفحات داخل المجموعة» من خلال توضيح لـ«جوجل» أي الصفحات أكثر أهمية وكيفية تنظيم المحتوى ذي الصلة. ويمكن أن تعزز الروابط الاستراتيجية التصنيف الصحيح أو صفحة المنتج.
لا يكمن النجاح في إطلاق مجموعة مجوهرات عصرية في نشر المزيد من الروابط.
الأمر يتعلق بتحقيق سيطرة أكثر وضوحًا على الكرة.
قبل إضافة صفحة ويب لمنتج آخر، قم بتقييم خريطة الكلمات المفتاحية، ونوايا البحث، والروابط الداخلية، وهيكل الفئات.
العلامات التجارية التي تحظى بتغطية إعلامية طبيعية ليست دائمًا تلك التي تمتلك الكتيبات الأضخم.
هم الذين يجعلون كل صفحة تدرك هدفها.
